百度外卖为何更名星选外卖？背后原因是什么？

战略升级背后的逻辑与市场考量

在互联网行业快速迭代的背景下,品牌更名往往承载着企业战略调整的核心信号，市场传出消息，百度外卖即将正式更名为“星选外卖”，这一变动不仅引发行业关注，更折射出百度在本地生活服务领域的深度布局，从“百度外卖”到“星选外卖”，看似简单的名称变更，实则是一次品牌定位、业务模式与市场策略的全面重塑，本文将深入解析此次更名背后的动因、战略意图及未来发展方向。

更名背景：从“百度系”到“独立品牌”的剥离

百度外卖的此次更名,并非偶然，而是百度集团战略收缩与聚焦的必然结果，2017年，百度宣布外卖业务与饿了么合并，百度外卖作为独立品牌逐渐淡出公众视野，转而以“饿了么星选”的子品牌形式运营，随着阿里巴巴全资收购饿了么，百度在本地生活服务领域的角色发生微妙变化——从直接参与者转变为战略投资者。

此次更名为“星选外卖”，标志着百度外卖彻底与“百度”品牌脱钩，以全新独立身份回归市场，这一调整的背后，是百度对非核心业务进行优化的战略选择，近年来，百度持续聚焦人工智能、自动驾驶等核心赛道，对本地生活服务等竞争激烈、盈利周期长的业务进行精简，通过剥离“百度”品牌，星选外卖既能避免与百度其他业务的品牌混淆，也能更灵活地制定市场策略，适应快速变化的行业环境。

更名动因：三大核心逻辑驱动战略升级

百度外卖更名“星选外卖”，本质上是企业在市场变化中寻求突破的主动选择，其背后蕴含着三大核心逻辑：

品牌定位：从“百度赋能”到“品质精选”

“百度外卖”时期，品牌高度依赖百度的流量与技术支持，但同时也限制了其独立发展的空间，更名“星选外卖”，则传递出明确的定位升级：从“百度系外卖平台”转型为“高品质生活服务提供者”。“星选”二字直指“精选商家、精选商品、精选服务”，旨在通过差异化竞争，避开与美团、饿了么等巨头的正面价格战，聚焦中高端用户群体。

据内部人士透露,星选外卖将重点发力“精品外卖”“生鲜电商”“即时零售”等细分领域，通过严格的商家筛选机制和品控体系，打造“品质外卖”的标签，平台计划引入星级厨师餐厅、有机食品供应商等优质商户，并提供“准时达”“无理由退换”等增值服务，以提升用户粘性。

业务调整：从“全面覆盖”到“垂直深耕”

在本地生活服务市场,美团与饿了么已形成双寡头格局，百度外卖若继续以“大而全”的模式竞争，难以找到突破口，更名后的星选外卖，将采取“小而美”的垂直深耕策略，聚焦特定场景与人群。

具体而言,星选外卖将重点布局以下三类业务：

• 办公场景外卖：针对写字楼白领群体，推出“企业订餐”“下午茶配送”等定制化服务；
• 社区生鲜配送：与社区便利店、生鲜超市合作，提供“30分钟达”的食材配送服务；
• 夜间经济外卖：结合夜宵、酒吧等场景，推出“深夜食堂”专属频道，满足用户夜间消费需求。

通过聚焦细分场景,星选外卖有望在巨头夹缝中找到生存空间，逐步积累用户基数与商家资源。

市场竞争：避开红海，开辟新赛道

当前外卖市场竞争已进入“存量博弈”阶段，美团与饿了么通过补贴战、生态扩张等方式巩固优势，中小平台生存空间被严重挤压，星选外卖选择更名独立，本质上是通过“换道超车”避开正面竞争。

星选外卖将不再与美团、饿了么争夺大众外卖市场，而是以“品质外卖”为切入点，吸引对价格敏感度较低、但对服务体验要求较高的用户群体；依托百度在AI技术、地图服务等领域的积累，星选外卖可打造“智能推荐路线”“动态定价优化”等技术壁垒，提升运营效率。

更名影响：机遇与挑战并存

星选外卖的诞生,对自身、行业及用户都将产生深远影响。

对星选外卖：独立运营考验综合能力

更名独立意味着星选外卖需自建流量入口、商家生态与用户信任体系，这对团队的运营能力、资金实力提出了更高要求，尽管百度仍将提供技术支持，但失去“百度”品牌光环后，星选外卖需通过差异化服务重新建立市场认知。

从积极面看,独立运营有助于星选外卖快速决策、灵活调整策略，避免大企业内部的流程冗余，若能在细分领域形成口碑效应，星选外卖有望成为本地生活服务市场的“第三极”。

对外卖行业：加速细分市场格局重塑

星选外卖的定位升级,或将推动外卖行业从“价格战”向“价值战”转型，美团、饿了么等巨头可能被迫调整策略，加大对品质外卖、即时零售等领域的投入，从而促进行业整体服务水平的提升。

星选外卖的垂直深耕模式,可能为其他中小平台提供借鉴：在巨头垄断的市场中，聚焦细分场景、满足特定需求，仍是可行的生存之道。

对用户：服务体验有望升级

对于用户而言,星选外卖的诞生意味着更多元化的选择，若其能兑现“品质精选”的承诺，用户将享受到更高标准的外卖服务，新平台初期可能面临商家覆盖不足、配送时效不稳定等问题，用户需给市场一定的成熟时间。

星选外卖的破局之路

星选外卖能否在激烈的市场竞争中站稳脚跟,取决于其能否有效解决以下关键问题：

• 商家资源拓展：优质商家是品质外卖的核心，星选外卖需建立有吸引力的商家入驻政策，同时通过流量倾斜、数据支持等方式帮助商家提升运营效率；
• 用户心智占领：通过精准营销（如社交媒体推广、场景化广告）传递“星选=品质”的品牌形象，快速触达目标用户；
• 技术赋能体验：利用百度AI技术优化配送路线、智能推荐菜品，并探索无人机、无人车等新型配送方式，打造“科技+服务”的差异化优势。

以下是星选外卖未来发展的关键策略与潜在风险分析：

百度外卖更名为“星选外卖”，是百度在本地生活服务领域的一次战略收缩与聚焦，更是星选外卖以独立身份开启差异化竞争的起点，在巨头林立的市场中，星选外卖能否通过“品质精选”的定位破局，仍需时间检验，但可以肯定的是，此次更名不仅为百度外卖赋予了新的生命力，也为外卖行业的多元化发展注入了新的可能性，星选外卖若能在细分领域深耕细作，或许有望在红海市场中开辟出一条属于自己的“星选之路”。