饿了么成天猫首页十大入口，用户点外卖会更方便吗？

饿了么接入手机天猫首页，跻身十大默认入口

2023年第四季度,阿里巴巴本地生活服务板块迎来重要战略调整——饿了么正式接入手机天猫首页，成为除淘宝、天猫超市、聚划算等之外的十大默认入口之一，这一变动意味着，用户打开手机天猫APP时，无需额外搜索或切换页面，即可直接通过首页入口进入饿了么平台，享受外卖、生鲜商超到店等本地生活服务。

作为阿里巴巴生态体系的重要一环,饿了么此次接入天猫首页，不仅是本地生活服务与电商场景深度融合的标志性事件，也标志着阿里巴巴进一步打通“商品+服务”双引擎的战略意图，通过这一入口，饿了么有望触达天猫超8亿的年度活跃消费者，同时为天猫用户提供更便捷的即时零售体验，实现流量与场景的双向赋能。

战略意义：生态协同与用户价值的双重提升

深化本地生活与电商生态融合

饿了么接入天猫首页,本质是阿里巴巴“电商+本地生活”战略的进一步落地，当前，本地生活服务已成为电商行业增长的新引擎，而天猫作为电商流量入口，其首页入口的稀缺性决定了只有核心业务才能占据，饿了么的加入，意味着本地生活服务已与实物商品、虚拟服务等并列，成为阿里巴巴生态的核心支柱之一。

通过这一入口,用户可在天猫完成从“购物”到“餐饮、生鲜、到店消费”的无缝衔接，用户在天猫购买家电后，可直接通过饿了么预约安装服务；或是在浏览生鲜商品时，一键切换至饿了么购买当日达食材，这种“商品+服务”的场景联动，将显著提升用户在阿里生态内的停留时长与消费频次。

饿了么的流量突破与业务升级

对于饿了么而言,接入天猫首页是继与支付宝深度绑定后的又一重大流量入口，此前，饿了么主要依赖独立APP、支付宝小程序及第三方平台导流，而天猫首页的默认入口将为其带来海量高质量用户，数据显示，手机天猫日活跃用户超1亿，其中年轻用户、家庭用户占比高，与饿了么的核心客群高度重合。

这一接入也将推动饿了么业务结构的优化,除传统外卖外，饿了么近年来重点布局的即时零售（如天猫超市1小时达、医药急送）、到店服务（如饿了么到店美食、酒店预订）等业务，将通过天猫首页获得更多曝光，进一步强化“万物到家”的服务能力。

用户体验：更便捷的“一站式”生活服务入口

入口直达，减少操作成本

手机天猫首页的十大默认入口均位于首页核心位置,用户无需滑动或搜索即可点击进入，饿了么入口的加入，意味着用户从打开天猫APP到点外卖、买生鲜的路径缩短至“一步直达”，这一设计尤其对年轻用户和追求效率的上班族具有吸引力，符合当下“即时满足”的消费趋势。

场景化服务推荐，提升消费转化

基于天猫强大的用户画像与数据能力,饿了么入口将结合用户的消费习惯进行场景化推荐，针对购买过厨房电器的用户，推荐饿了么的生鲜食材；针对周末活跃用户，推送附近热门餐厅的到店优惠，这种“千人千面”的推荐机制，不仅提升了用户体验，也将促进饿了么各业务线的转化率。

会员体系打通，权益升级

饿了么与天猫的会员体系将进一步融合,88VIP用户此前已可同时享受淘宝、天猫超市及饿了么的会员权益，此次入口接入后，会员服务的交叉渗透将更加深入，用户在天猫首页点击饿了么入口时，可直接看到专属会员红包、免配送费等权益，进一步提升会员粘性。

行业影响：即时零售竞争进入“生态化”阶段

饿了么接入天猫首页,对本地生活服务行业乃至即时零售领域均产生深远影响。

加速“电商+即时零售”融合趋势

近年来,京东到家、美团等平台已先后与主流电商达成合作，但饿了么作为阿里生态的核心本地生活服务入口，其与天猫的深度整合更具生态优势，此次接入意味着，即时零售不再是独立业务，而是成为电商平台的“标配”服务，行业竞争从单一平台比拼转向生态体系间的较量。

对竞争对手形成压力

在本地生活服务市场,美团长期占据领先地位，而饿了么通过与天猫的协同，有望在用户规模与场景覆盖上实现突破，尤其是对于阿里生态内的用户，饿了么的入口便利性可能分流部分美团的订单，饿了么的即时零售能力也将对京东到家、拼多多买菜等平台构成挑战。

推动行业服务标准化与体验升级

阿里生态的接入将倒逼饿了么进一步提升服务质量,在配送时效、商品覆盖、售后保障等方面，饿了么需对标天猫的用户体验标准，这有望推动整个本地生活服务行业的服务升级。

未来展望：从“入口接入”到“生态深度融合”

饿了么接入天猫首页只是第一步,未来阿里巴巴在本地生活服务领域的布局可能进一步深化。

• 技术协同：利用阿里达摩院的AI技术，饿了么的智能调度、路径规划能力有望进一步提升，缩短配送时效；
• 供应链整合：结合天猫的供应链资源，饿了么可拓展更多优质商家与商品品类，尤其是生鲜、医药等高即时性需求的领域；
• 全球化布局：若阿里本地生活业务未来拓展海外市场，饿了么与天猫的协同模式或将成为重要参考。

生态赋能下的新增长极

饿了么正式接入手机天猫首页,成为十大默认入口之一，是阿里巴巴本地生活服务战略的关键落子，这一举措不仅为饿了么带来了流量与业务升级的新机遇，也为用户提供了“一站式”的生活服务体验，更推动了电商与本地生活服务行业的深度融合，在即时零售成为新增长引擎的背景下，阿里生态的协同优势将进一步显现，饿了么有望借此巩固其在本地生活服务市场的竞争地位，为行业带来更多想象空间。