微信公众号iOS端关虚拟支付，以后怎么收款？

微信公众号关闭iOS端虚拟支付业务，这一消息在互联网创作者和商家群体中引发了广泛关注，这一调整并非突如其来，而是基于苹果公司App Store相关政策的要求，即所有应用内购买及支付必须通过苹果的官方支付渠道进行，并苹果会从中抽取30%的佣金，对于依赖微信生态进行内容变现和商业运营的个人及企业而言，这无疑带来了直接的冲击，核心问题浮出水面：以后如何收款？

政策解读：为何关闭iOS端虚拟支付？

此次调整的直接原因是苹果公司对App Store生态的严格管控，根据苹果的规定，所有在iOS应用内发生的虚拟商品交易，包括打赏、付费订阅、课程购买、虚拟服务等，都必须使用苹果的In-App Purchase（IAP）系统，这意味着，如果用户通过微信公众号内的链接跳转至第三方支付平台完成交易，苹果认为这绕过了其支付体系,违反了开发者协议。

微信作为苹果App Store生态中的重要应用，为了遵守相关规定，不得不对iOS端的虚拟支付功能进行调整，具体表现为，用户在iOS设备上通过微信公众号文章、小程序或视频号等渠道进行打赏、购买付费内容或服务时，原有的直接跳转至微信支付、支付宝等第三方支付的方式将不再可用，系统会提示用户需通过苹果官方支付渠道完成交易，或引导用户在非iOS设备（如安卓手机、PC端）上完成支付。

影响范围：哪些场景受影响？

此次政策调整主要影响的是在iOS端进行虚拟交易的场景,具体包括但不限于：

1. 内容打赏：公众号作者、视频号主播通过iOS设备接收粉丝的打赏。
2. 订阅：用户通过iOS设备订阅公众号的付费专栏、付费文章或会员服务。
3. 知识付费：在微信内销售在线课程、讲座、电子书等知识产品。
4. 电商虚拟商品：通过微信小程序或公众号销售虚拟商品，如游戏点卡、软件授权、会员资格等。
5. 服务预约与付费：咨询服务、在线教育课程预约等需要在线支付定金或全款的场景。

需要注意的是，对于实物商品交易，此次调整影响相对较小，因为实物商品的交易通常被视为线下交易或实体商品交易，苹果的政策主要针对虚拟商品和服务，通过微信小程序或公众号商城销售实体商品，用户在iOS端下单后，仍可能通过微信支付等渠道完成付款，但具体体验可能会有所变化,需以微信官方最新指引为准。

应对策略：商家和个人如何调整收款方式？

面对这一变化，内容创作者和商家需要积极调整策略，以适应新的支付环境,以下是几种可行的解决方案：

拥抱苹果官方支付（IAP）

• 操作方式：将iOS端的虚拟商品和服务接入苹果的IAP系统，用户在iOS设备上购买时，会直接弹出苹果支付界面，使用Apple ID余额、绑定的信用卡或借记卡完成支付。
• 优点：完全合规，交易流程顺畅，用户体验统一,能够有效避免因支付问题导致的订单流失。
• 缺点：苹果会抽取30%的高额佣金，这将显著降低商家的实际收入，对于客单价较低或利润微薄的商品和服务,这一成本压力可能难以承受。
• 适用对象：客单价较高、利润空间较大,或对苹果生态用户依赖度极高的商家。

引导用户切换至非iOS设备完成支付

• 操作方式：在微信公众号文章、小程序或视频号中，明确提示iOS用户可以通过扫描二维码、复制链接至安卓手机或电脑端完成支付。
• 优点：无需支付苹果30%的佣金，能够保持原有的收入水平，操作相对简单,无需复杂的系统对接。
• 缺点：增加了用户的操作步骤，可能导致部分用户因麻烦而放弃支付，造成订单流失，用户体验不佳,可能影响用户对商家服务的评价。
• 适用对象：大部分中小型内容创作者和个人商家，尤其是客单价较低、对价格敏感度较高的用户群体。

拓展其他微信生态内的支付路径

• 操作方式：虽然iOS端直接跳转第三方支付受限，但商家可以优化小程序内的支付流程，确保在小程序环境中，用户能更顺畅地完成支付，可以探索使用微信的“付款码”功能,引导用户线下扫码支付。
• 优点：充分利用微信生态的便利性，用户无需离开微信应用即可完成支付,体验相对较好。
• 缺点：对于纯线上虚拟商品，付款码支付可能不太适用,小程序支付仍可能受到苹果政策的间接影响。
• 适用对象：已拥有成熟小程序商城的商家,以及能够提供线下服务或见面交易场景的商家。

多元化收款渠道，降低单一平台依赖

• 操作方式：除了微信生态，积极拓展其他平台的收款渠道，如建立独立的网站、使用其他支持iOS端支付的平台（如部分竞品App）、或通过银行转账、支付宝生活号等方式进行收款。
• 优点：分散风险，避免因单一平台政策变动而陷入困境,能够触达更广泛的用户群体。
• 缺点：需要投入额外的精力进行多平台运营和管理，维护成本较高，用户需要在不同平台间切换,可能增加使用门槛。
• 适用对象：有一定运营能力,希望实现业务多元化发展的成熟商家和企业。

不同收款方式的对比分析

为了更直观地展示各方案的优劣,以下表格进行对比：

总结与展望

微信公众号关闭iOS端虚拟支付业务，是平台规则与外部政策环境变化的必然结果，对于依赖微信生态的商家和个人而言，这既是挑战，也是一次优化自身商业模式的契机，短期内，部分收入可能会受到影响，但长期来看，积极适应规则、探索多元化收款路径,才能在复杂的市场环境中保持竞争力。

商家需要根据自身的产品特性、目标用户群体和利润空间，选择最合适的收款组合策略，也应密切关注微信官方和苹果公司的政策动态，及时调整运营方案，对于个人创作者而言，除了调整收款方式，或许更应思考如何提升内容质量，增强用户粘性，将用户引导至更可控的私域流量池，从而构建更加稳固的商业护城河，技术的变革总是伴随着阵痛，但唯有拥抱变化,才能在时代浪潮中行稳致远。