Meta、TikTok 推 AI 广告工具

Meta与TikTok推出AI广告工具：革新数字营销

Meta AI广告工具升级

（一）图像转视频功能优化

• 功能详情：Meta宣布升级其图像转视频广告工具，允许营销人员利用人工智能将产品图片转化为多场景视频广告，广告主最多可上传20张图片来创建视频，并可添加背景、音乐等元素,使广告更具吸引力。
• 优势分析：这一功能极大地简化了广告制作流程，降低了技术门槛和成本，对于拥有大量产品图片但缺乏视频制作能力的广告商来说，这是一个快速生成高质量视频广告的便捷途径，通过AI生成的多场景视频能够更全面地展示产品特点,提升广告效果。

（二）对广告行业的影响

• 提高生产效率：传统视频广告制作需要专业的团队和设备，耗时较长且成本高昂，而Meta的AI图像转视频工具使得广告制作变得更加高效快捷，能够在短时间内生成大量视频广告,满足广告主快速投放的需求。
• 降低行业门槛：小型企业和初创品牌通常没有足够的资源投入到复杂的视频广告制作中，此次工具升级让这些企业也有机会利用高质量的视频广告进行推广，有助于提升整个广告行业的竞争力和活力,促进市场的多元化发展。

TikTok AI广告工具创新

（一）新工具介绍

• 文本生成视频：“Symphony Text to Video”工具可根据简短文本提示生成符合TikTok平台风格的视频内容，广告商只需输入“一位年轻女性在海边享受阳光沐浴，展示防晒产品”，AI就能生成相应的视频片段,为广告创作提供了更多的灵感和可能性。
• 图像动画转换：该功能可以将静态的产品图片转化为生动的动画形式，增加广告的趣味性和视觉冲击力，比如一张普通的化妆品图片，经过图像动画转换后，可以变成产品在脸上使用时的动态演示,更好地吸引用户的注意力。
• 数字人广告展示：利用AI技术创建数字人进行广告展示，不仅可以根据品牌需求定制形象和声音，还能实现24小时不间断的直播带货或产品介绍,大大降低了人力成本和时间限制。

（二）应用场景拓展

• 个性化广告推荐：基于用户的浏览历史、兴趣爱好等数据，TikTok的AI广告工具能够精准地生成个性化的视频广告，提高广告的点击率和转化率，对于喜欢运动的用户，可能会收到关于运动装备、健身课程等相关广告的推送。
• 互动式广告体验：通过数字人技术和实时互动功能，广告商可以与用户进行更加自然流畅的交流，解答疑问、提供优惠信息等，增强用户的参与感和购买意愿，比如在直播带货过程中，数字人主播可以实时回答观众的问题,引导下单购买。

对比与展望

随着人工智能技术的不断发展，预计未来Meta和TikTok将继续加大在AI广告领域的投入和创新力度，两家公司可能会进一步优化现有工具的性能和用户体验；也有可能探索新的应用场景和技术融合点，如结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，为用户带来更加沉浸式的广告体验，随着5G网络的普及和移动设备性能的提升，高清、流畅的视频广告将成为主流趋势之一,如何在不同网络环境下保证良好的播放效果也是未来需要关注的重点方向。

相关问题与解答

问题1：使用Meta的图像转视频工具是否需要专业知识？ 答案：不需要，Meta设计该工具的初衷就是为了让非专业人士也能轻松上手，用户只需上传图片并选择一些基本参数如背景音乐、转场效果等，剩下的工作交给AI完成即可，如果想要获得更好的效果,具备一定的设计美感和故事叙述能力会更有帮助。

问题2：TikTok的数字人广告是否真的能替代真人主播？ 答案：虽然数字人在某些方面具有明显优势，比如不受时间地点限制、成本较低等，但它们目前还无法完全取代真人主播，特别是在需要情感交流和复杂沟通的场景下,真人的表现力和应变能力仍然是不可替代的。